W dniu 17 marca 2025 r. w Urzędzie Miasta Krasnystaw odbyła się konferencja organizowana przez Fundację Centrum Nowoczesnej Edykacji pt. „Marki turystyczne jako narzędzie wzmacniana wizerunku i promocji województwa lubelskiego”. Partnerem wydarzenia była Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna. 

Głównym tematem konferencji było omówienie celów i sposobów budowanie lokalnej marki turystycznej. Reprezentująca Lubelską Regionalną Organizację Turystyczną Weronika Kwiecień zdefiniowała także podstawowe elementy definicji marki turystycznej. Wskazała także, że powinna ona być identyfikowalna przez potencjalnych turystów, wyróżniać się z ofert rynkowej obszarów konkurencyjnych reprezentując stale wysoki poziom jakości, pobudzając ruch turystyczny na danym obszarze. Przy czym w proces jej tworzenia powinni być zaangażowani przedstawiciele samorządów, organizacji turystycznych oraz branża turystyczna. W tym fragmencie przedstawiono także najważniejsze założenia przy tworzeniu regionalnej marki turystycznej.

Inna przedstawicielka LROT Julita Staszczuk przedstawiła etapy budowania marki, takie jak przeprowadzenie konsultacji i warsztatów dot. marki, opracowanie dokumentu strategii kreacji, opracowanie identyfikacji wizualnej, przeprowadzenie certyfikacji obiektów i atrakcji turystycznych.

Po tym zostało przedstawione i szczegółowo omówione case study tworzenia marki Roztocze na tle mapy polskich marek turystycznych. Zostały także zaprezentowane zalecenia Polskiej Organizacji Turystycznej w odniesieniu do regionalnych marek turystycznych. Według powyższych wytycznych marka turystyczna musi bazować na istniejących produktach turystycznych opartych o aktywa historyczne, kulturowe lub przyrodnicze o istotnej wartości.

W dalszej części konferencji przedstawiono koncepcję budowy, rozwoju i promocji turystycznej marki Kraszczady.

Zespół Fundacji Centrum Nowoczesnej Edukacji